Proporcionar a los participantes los fundamentos teóricos y conceptuales del marketing digital, permitiéndoles comprender el funcionamiento de los entornos digitales, identificar los principales canales y herramientas, analizar el comportamiento del consumidor en medios digitales y aplicar estrategias básicas orientadas a la creación, gestión y optimización de la presencia digital de marcas, productos o servicios.

Objetivos específicos:

• Identificar los conceptos fundamentales del marketing digital y su evolución en el entorno digital.
• Reconocer los principales canales, plataformas y herramientas utilizadas en las estrategias de marketing digital. 
• Analizar el comportamiento del consumidor digital y su influencia en la toma de decisiones; aplicar principios básicos para la creación y gestión de contenidos digitales.
• Evaluar de manera introductoria estrategias de marketing digital orientadas al posicionamiento y la visibilidad de marcas, productos o servicios en medios digitales.

Semana 1: Introducción al marketing digital

Descripción:
Esta semana introduce los conceptos fundamentales del marketing digital, su evolución y su importancia en el contexto actual, destacando las diferencias con el marketing tradicional y el impacto de la transformación digital en los consumidores y las empresas.

Contenido:

• Concepto y evolución del marketing digital

• Diferencias entre marketing tradicional y marketing digital

• Ecosistema digital y presencia online

• Rol del marketing digital en empresas y emprendimientos

• Tendencias generales del marketing digital

Semana 2: Canales y plataformas digitales

Descripción:
Se analizan los principales canales digitales utilizados en las estrategias de marketing, así como las plataformas más relevantes para la difusión de contenidos y la interacción con el público objetivo.

Contenido:

• Redes sociales como canal de marketing

• Marketing de contenidos

• Introducción al email marketing

• Motores de búsqueda y marketing en buscadores (SEO y SEM – nivel introductorio)

• Ventajas y limitaciones de cada canal digital

Semana 3: Consumidor digital y estrategia básica

Descripción:
Esta semana se enfoca en el análisis del comportamiento del consumidor digital y en los elementos básicos necesarios para diseñar una estrategia de marketing digital alineada con objetivos y públicos específicos.

Contenido:

• Comportamiento y perfil del consumidor digital

• Segmentación y público objetivo

• Propuesta de valor en entornos digitales

• Objetivos digitales y embudo de conversión (nivel básico)

• Introducción a la planificación estratégica digital

Semana 4: Contenido, medición y optimización básica

Descripción:
Se abordan los principios básicos para la creación de contenido digital y se introduce al participante en la medición y evaluación inicial de resultados mediante indicadores clave.

Contenido:

• Principios básicos de creación de contenido digital

• Tipos de contenido y formatos digitales

• Introducción a métricas e indicadores (KPIs básicos)

• Análisis introductorio de resultados

• Buenas prácticas y recomendaciones finales

Duración:
El curso Fundamentos del Marketing Digital tiene una duración de 4 semanas, distribuidas en cuatro módulos de aprendizaje.

Publicación de materiales:
Cada semana se publicará un nuevo módulo en la plataforma Chamilo, el cual incluirá contenido teórico, lecturas complementarias, recursos audiovisuales y actividades prácticas. Los estudiantes deberán revisar el material y completar las actividades dentro del plazo establecido para cada módulo.

Política de entrega:
Las actividades deberán ser entregadas dentro de la fecha y hora indicadas en la plataforma. Las entregas realizadas fuera del plazo estarán sujetas a penalización por retraso, de acuerdo con los criterios de evaluación establecidos. No se aceptarán actividades enviadas fuera de la plataforma oficial del curso.

Subida de actividades:
Cada actividad deberá ser cargada únicamente en el espacio asignado dentro de la plataforma Chamilo. Las actividades que no sean subidas en el espacio correspondiente no serán consideradas para evaluación. Asimismo, no se deberán cargar múltiples actividades en un mismo espacio, ya que esto puede afectar el registro correcto del puntaje.

Medios de entrega:
No se aceptarán trabajos enviados por correo electrónico, WhatsApp u otros medios externos. Toda entrega y comunicación académica deberá realizarse exclusivamente a través de la plataforma Chamilo, garantizando así el correcto seguimiento y registro de las evaluaciones.

Metodología de aprendizaje:
El curso se desarrollará bajo la metodología de aprender haciendo, permitiendo que el estudiante aplique de manera progresiva los conocimientos adquiridos. A lo largo del curso, los participantes analizarán casos básicos, desarrollarán actividades prácticas y aplicarán conceptos fundamentales del marketing digital en escenarios reales o simulados, fortaleciendo así su comprensión y habilidades en entornos digitales.

Para el desarrollo del curso Fundamentos del Marketing Digital, se utilizarán los siguientes materiales y recursos de aprendizaje:

• Plataforma Chamilo como entorno virtual de aprendizaje para el acceso a contenidos, actividades y evaluaciones.

• Material teórico digital en formato PDF y presentaciones.

• Recursos audiovisuales, como videos explicativos y material multimedia complementario.

• Lecturas complementarias relacionadas con los fundamentos del marketing digital.

• Acceso a internet y dispositivo electrónico (computadora, tablet o teléfono inteligente).

• Herramientas digitales básicas para la realización de actividades prácticas (navegador web, correo electrónico y aplicaciones en línea).

Recursos humanos:
El curso contará con un docente facilitador responsable de la planificación, desarrollo y seguimiento de los contenidos, así como de la orientación académica y evaluación de los estudiantes. Asimismo, se contará con la participación activa de los estudiantes, quienes serán responsables de su proceso de aprendizaje, el cumplimiento de las actividades asignadas y la interacción dentro de la plataforma virtual.

Recursos técnicos:
Para el adecuado desarrollo del curso, se utilizará la plataforma Chamilo como entorno virtual de aprendizaje, la cual permitirá la gestión de contenidos, actividades, evaluaciones y comunicación. Adicionalmente, se requerirá acceso a internet y el uso de dispositivos tecnológicos como computadora, tablet o teléfono inteligente, así como herramientas digitales básicas para la visualización de materiales, realización de actividades y comunicación dentro del curso.

La evaluación del curso será continua y se distribuirá de la siguiente manera:

• Actividades prácticas por módulo (4 actividades): 60 puntos

• Participación en foros y actividades de la plataforma: 20 puntos

• Cuestionarios o evaluaciones cortas: 10 puntos

• Actividad final integradora: 10 puntos

Total: 100 puntos

La calificación final se obtendrá a partir del cumplimiento de las actividades programadas y la entrega oportuna de las mismas dentro de la plataforma.